Falcão e Bruno de Luca; Lexa e Pe Lu; Melim e Thalita Meneghim viajam a bordo do Onix, em reality-show da Chevrolet
Estreou nesta segunda, 14/6, o Onix Music Trip, reality show exclusivo, com transmissão realizada no Instagram da Chevrolet (@chevroletbr). O programa reúne os artistas e influenciadores Falcão e Bruno de Luca; Lexa e Pe Lu; Melim e Thalita Meneghim competindo entre si, para levar um prêmio a seus fãs: uma live inesquecível. Unindo música, conectividade e tecnologia, o projeto conta com criação da WMcCann – por meio de sua divisão Commonwealth//McCann -, em parceria da Isobar, a dentsu Company, que desenhou toda a estratégia de mídia; e traz formato e produção da Endemol Shine Brasil. O projeto também conta com a e estratégia de influenciadores da BR Mídia.
“O território da música sempre fez parte do Onix e tivemos que nos adaptar ao formato devido a pandemia. Queremos oferecer entretenimento aos nossos consumidores com uma turnê musical colaborativa. O Onix trouxe as bandas de volta para a estrada em um formato inédito e já é um tremendo sucesso. Os consumidores já não são mais como as marcas conheciam, por isso nós acreditamos muito neste novo formato que é uma experiencia de imersão com a marca criando intimidade com os clientes. Claro que respeitando todas as regras de segurança impostas pelo momento que estamos vivendo”, destaca Hermann Mahnke, diretor-executivo de Marketing da GM América do Sul.
Em sua mecânica, o reality traz os competidores viajando de Onix e gerando conteúdo em tempo real. O sucesso de cada um será graças ao público: aqueles que conseguirem mais engajamento por meio de likes e posts salvos, chegarão à final. Ao todo, serão 5 episódios, além de conteúdo variado criado pelos próprios competidores. O reality é baseado no formato original Tripping, criado pela Remarkable Television, uma empresa do grupo Banijay (ex Endemol Shine Group).
Patricia Colombo, diretora de conteúdo da WMcCann, comenta que “É um privilégio termos a oportunidade de conectar os fãs de música a seus ídolos em um formato de reality-show dinâmico e interativo, que explora o potencial de aproximação que as redes sociais promovem. Queremos levar entretenimento de qualidade aos consumidores, além de unir os principais atributos do Onix, mostrando na prática todos os motivos que o levam a ser um dos carros mais vendidos do País.”
“Estamos explorando cada vez mais o conceito de Brand Experience e tem sido um sucesso! Esse formato já foi realizado com êxito na Tailândia e trazê-lo para o Brasil em parceria com a Chevrolet, será incrível. Mostraremos a beleza do nosso país, envolvida em boa música e a energia dos brasileiros. É claro que fazer esse projeto ao lado de um parceiro que há tantos anos se dedica à mobilidade e conectividade no mundo todo, fez toda a diferença”, diz Ana Lobo, Vice-Presidente de Branded Content da Endemol Shine Brasil.
Para o Onix Music Trip, a Isobar criou uma estratégia digital com base em pesquisas proprietárias de target e audiência para que a ação converse diariamente com o público de Onix e que os convide a entrar no contexto, interagir e fazer parte da viagem. “A Isobar conhece a fundo o público da Chevrolet, sabe onde os consumidores do Onix estão e como se comportam no universo digital. Trazer nossa expertise e ferramentas, além de poder contar com nossos parceiros globais neste projeto maravilhoso, nos permite proporcionar uma experiência muito bacana e conectar não só os amantes de carros, mas como da nossa cultura, viagem e música em tempos tão incomuns como os de hoje”, explica Fernanda Marin, diretora de negócios da Isobar para a Chevrolet.
As gravações estão respeitando todas as recomendações da comunidade médica, e os protocolos da Chevrolet, das agências e produtora, para evitar a transmissão da COVID-19, seguindo as normas de segurança e higiene da OMS (Organização Mundial da Saúde), do Ministério da Saúde, do Governo do Estado de S. Paulo. Participantes e equipe foram testados.
O Onix MusicTrip foi operacionalizado pela parceria dos hubs dedicados a Chevrolet: o Live Lab da WMcCann e o Convergency Hub da Isobar. O Live Lab é formado por 11 novos profissionais especialistas de diferentes áreas como negócios, dados, criação, social listening e communit manager, que trazem ideias de conteúdo para todos os modelos de carros da marca. Já o Convergency Hub traz 40 especialistas em dados, audiência, programática e consumer experience.
Episódio 1: https://www.instagram.com/tv/CQH8N6bBSEb/?utm_source=ig_web_copy_link