Seara lança o projeto “Hoje Tem Frango”
A Seara lança o projeto “Hoje Tem Frango” com o endosso de um dos mais prestigiados Chefs brasileiros, Alex Atala. O projeto brand content, feito em parceria com a WMcCann e a Sunset, tem como objetivo tornar a Seara referência de frango no Brasil. Foram produzidos exclusivamente para a plataforma 395 conteúdos, sendo 362 receitas em vídeos e escritas, 15 conteúdos com dicas sobre cortes e modos de preparo, 13 com os processos de produção para que o consumidor entenda a preocupação da marca com a qualidade e cinco com mitos e verdades.
A ação conta com um filme para TV, que foi veiculado na última 4ª feira, criado pela WMcCann e estrelado por Alex Atala, com a presença de Fátima Bernardes. O chef visitou as granjas da Seara e viu de perto todo o processo desde a origem. Além disso, estão previstas ações de merchandising nos programas “Encontro com Fátima Bernardes”, “Mais Você” e “A Hora do Faro”, e mídia impressa incluindo sequencial nas principais revistas do país. Fátima Bernardes continua como garota-propaganda da marca. “Procuramos traçar um paralelo entre o cuidado que o Alex Atala tem com os detalhes de seus pratos e o cuidado que a Seara tem com os detalhes na criação e produção de seus frangos”, afirma Marcelo Conde, responsável pela campanha ao lado de Eiji Kozaka, ambos diretores de criação da WMcCann.
Para uma maior interação com o consumidor, “Hoje Tem Frango” foi desenvolvido com um design adaptado para qualquer dispositivo e em formato mobile first para facilitar o acesso aos usuários via smartphone. Com cores vivas e movimentos que tornam a leitura mais agradável, o consumidor tem a opção de se cadastrar e ter seu perfil personalizado de forma randômica com os temas mais buscados por ele dentro do canal.
A plataforma conta com cinco seções de conteúdo: Do Campo à Mesa, que traz vídeos explicando como funciona a cadeia completa de produção da carne de frango e os benefícios de incluí-la nas refeições do dia a dia; Mitos e Verdades, que vai desmitificar o que é verdade ou não sobre esta proteína, que mesmo tendo um alto índice de consumo em quase todo o mundo ainda gera dúvidas em relação à sua criação e produção; Receitas e Dicas traz uma seleção completa das mais diversas maneiras de se preparar a ave; Especialistas é o espaço em que um dos especialistas ou embaixadores da marca falará de sua relação com esta carne e com a gastronomia; e, por fim, Produtos, que apresentará ao público toda a linha de frangos da marca.
As receitas do “Hoje Tem Frango” também poderão ser consultadas por categorias: corte, ocasião, refeição, autoria, tempo de preparo e rendimento. A plataforma conta ainda com animações, reportagens e depoimentos de pessoas que trabalham na Seara e de especialistas na produção desta proteína. Tudo para torná-la uma carne mais democrática.